2023年1月營銷紅榜 Top5
整理/本刊編輯部
《狂飆》為何能一路“狂飆”?
開年第一爆劇非《狂飆》莫屬，張譯、張頌文等演員精湛的演技讓這部劇一路飆到了豆瓣評分9.1分和全國收視率第一的位置。在此期間，《狂飆》相關(guān)討論已多次登上微博熱搜，“你開飆了嗎”也成為一種新型社交開場白。
《狂飆》，因為一臺等離子電視機而引發(fā)一系列故事，因此又被大家稱為《一臺等離子電視機引發(fā)的血案》。戲內(nèi)，演員們互飆演技，用戲劇沖突的形式展現(xiàn)掃黑過程中的種種阻力，吸引追劇黨一路“狂飆”;戲外，強盛集團抖音直播間、高啟強同款《孫子兵法》、大嫂同款卷發(fā)等周邊元素紛紛走紅，意外收獲大量的流量。
除此之外，愛奇藝作為《狂飆》的播出平臺，在2022年7月與抖音達成合作后，兩者圍繞長視頻內(nèi)容的二創(chuàng)與推廣展開探索。《狂飆》這樣級別的頭部爆款能夠集流量、熱點話題、持續(xù)長線討論效應(yīng)于一體，形成可跨越各場域、大聲量的營銷影響力，也為長視頻的發(fā)展提供了思路。目前，與《狂飆》相關(guān)的抖音二創(chuàng)視頻底部出現(xiàn)可看正片的小插件，點擊后可以跳轉(zhuǎn)愛奇藝觀看原片，兩個平臺在一定程度上實現(xiàn)了共贏。2023 年多數(shù)行業(yè)都進入了復(fù)蘇反攻的狀態(tài)之中消費市場的前景向好，在這個轉(zhuǎn)折時刻，愛奇藝以《狂飆》為整個長視頻行業(yè)提振了信心和士氣，讓市場看到好內(nèi)容永遠有著行業(yè)一流的商業(yè)價值。
效果炸裂，加特林煙花走紅
點燃引線，將炮筒“槍口”朝著空曠處，色彩斑瀾的煙花就像開了機關(guān)槍一樣噠噠噠地射向夜空。這個春節(jié)，加特林因燃放效果驚艷而大火，一舉成為社交平臺上出鏡率最高的煙花。受到熱捧的加特林，身價一路猛漲，卻依然一支難求。加特林能夠成為 2023 年春節(jié)煙花界的頂流，很大原因在于其自帶的網(wǎng)紅基因。射速快，火力猛，燃放加特林煙花，就像舉著一把槍，尤其是在燃放時產(chǎn)生的光，顯得格外有個性。在營造年味的同時，還可以形成符合互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律的夸張性效果，從而被人們追捧。除了自身酷炫的燃放效果，加特林的火爆還得益于今年返鄉(xiāng)過年的人增多，不少地方也將煙花由禁放改為限放，使得人們對煙花爆竹的需求增強。再加上社交媒體的助推，全國各地的網(wǎng)友紛紛曬出放加特林煙花的視頻，跟風(fēng)效仿之下，進一步助推了加特林的走紅。
作為煙花產(chǎn)業(yè)首款現(xiàn)象級產(chǎn)品，加特林如雪中送炭一般給了疲軟灰心的煙花產(chǎn)業(yè)一劑強心針。但是對于煙花產(chǎn)業(yè)而言，僅僅一劑強心針是不夠的。加特林的火爆，更加說明了煙花爆竹企業(yè)應(yīng)該轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維在光、聲、色、形、煙霧等效果上帶來更多耳目一新的體驗。煙花在一定程度上來說，也是一種情緒產(chǎn)品，這一點尤其不能忽視。
喜茶 X 特斯拉，讓你坐車?yán)锖溶嚴(yán)?/span>
1月30 日，喜茶車?yán)逑盗谢貧w，這次與特斯拉共同推出多肉車?yán)迳：投嗳廛嚴(yán)遢?span> 2款新品。活動期間，消費老進入喜茶 GO 小程序即可抽取特斯拉 1個月試駕權(quán)益、特斯拉1周試駕權(quán)益等獎品。另一邊的特斯拉，也在聯(lián)名海報上采用深紅色車款呼應(yīng)喜茶的車?yán)遄酉盗校�推出智能的空中OTA 升級技術(shù)，讓車更加智能，增加顧客的消費體驗，并目特斯拉車主還可在車主權(quán)益平臺領(lǐng)取喜茶車?yán)逑盗行缕?span>5折。
經(jīng)典款式的包裝設(shè)計，加上與特斯拉的聯(lián)名點綴，喜茶果然是懂聯(lián)名的。與新能源汽車品牌聯(lián)動，刺激顧客消費的同時，大大增強了喜茶的宣傳力度和品牌知名度，也樹立了品牌形象。通過新品車?yán)逑盗校沧屗懈嘧優(yōu)椴栾嫷目赡堋Ｔ诳缃缏?lián)名形式多樣化的今天，喜茶能借助聯(lián)名之勢脫穎而出，離不開喜茶不斷地“搞事情”。注重社會化傳播，打造“交際花產(chǎn)品”，頻繁與各種品牌聯(lián)名互動，注重IP 衍生品的開發(fā)，都將品牌形象進行更加充分地滲透，拓展?fàn)I收來源的同時，也讓喜茶成為一種 P 形象及社交貨幣。
《流浪地球 2》引發(fā)新一輪“野性消費”
作為 2023 年春節(jié)檔備受關(guān)注的硬核科幻大片，《流浪地球 2》在開年屬實火了一把
一方面是電影口碑、票房雙豐收,截至1月30日實現(xiàn)票房27億元;另一方面是IP 衍生品銷售屢創(chuàng)紀(jì)錄，電影中展示的行星發(fā)動機、外骨骼裝甲、門框機器人、機械小狗笨笨、數(shù)字生命卡等黑科技裝備，引發(fā)了IP 衍生品的大賣。官方授權(quán)模型上線造點眾籌的第8 天，眾籌金額便突破 1億元，提前完成了“一個小目標(biāo)”;另外兩個眾籌鏈接也以超1000%的比例完成了目標(biāo),一舉創(chuàng)造電影周邊眾籌的全新紀(jì)錄衍生品作為電影IP 的一種延續(xù)，既能幫助電影口碑保持熱度，也能借此得到票房以外的收益，甚至周邊產(chǎn)品的銷量能超過電影本身的收入。因此，《流浪地球 2》在IP 衍生品上取得的成功，一定程度上也給了國內(nèi)周邊產(chǎn)品市場發(fā)展的信心，證明通過衍生品為電影 IP 持續(xù)輸血的商業(yè)模式，在國內(nèi)具有可行性。但想要形成類似海外市場那樣成熟的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，還需要更多時間。中國電影市場需要更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的支撐，電影IP 質(zhì)量過關(guān)才能為后續(xù)衍生品發(fā)售吸引更多流量。在此基礎(chǔ)上，IP 本身還需不斷創(chuàng)新，逐漸形成歷久彌新的文化品牌，才能不被市場淘汰。
爆紅的 ChatGPT，成為新風(fēng)口
ChatGPT 火了，堪稱眼下 Al 圈新晉頂流。什么是 ChatGPT? 通俗來說，這是一款人工智能聊天機器人程序，但不同于目前已有的傳統(tǒng)聊天機器人，它是由人工智能研究實驗室OpenAl 公司在去年年底上線的對話式A 模型，能實現(xiàn)寫代碼、回答問題、寫論文等指令。1月31日，ChatGPT 概念股持續(xù)活躍，多只概念股股價走高，收獲漲停板。一則百度計劃在3月推出與ChatGPT 類似的人工智能聊天服務(wù)的消息，讓ChatGPT 在資本市場熱度再起。ChatGPT 的出現(xiàn)讓投資者再次將光聚集在 AIGC(人工智能創(chuàng)作內(nèi)容)賽道，該賽道中的 AI 繪畫技術(shù)曾在去年引起論關(guān)注。國內(nèi)外AIGC 產(chǎn)業(yè)處于高速發(fā)展期，除了國外互聯(lián)網(wǎng)巨頭微軟、BuzzFeed 等將依靠 ChatGPT 的創(chuàng)建者penAl 來加強部分內(nèi)容創(chuàng)作外，國內(nèi)企業(yè)百度、騰訊、阿里巴巴、浪潮等都相繼推出了自己的預(yù)訓(xùn)練大模型，迅速加入這場技術(shù)賽跑。有人將 ChatGPT 比喻為“搜索引擎 + 社交軟件”的結(jié)合體，能夠在實時互動的過程中獲得問題的答案。高度擬人化的對話問答模式具有更好的交互體驗，將進一步加強 NLP(自然語言處理)技術(shù)的應(yīng)用，如人機交互、智能客服、機器翻譯、智能寫作等。未來落地場景涉及代碼生成、藥物研發(fā)等多個領(lǐng)域。隨著深度學(xué)習(xí)模型不斷完善、開源模式的推動、大模型探索商業(yè)化的可能，AIGC 有望加速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)奇異點正逐漸臨近。從應(yīng)用價值方面看，AIGC 將有望成為數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新發(fā)展的新引擎，在降本增效大背景下，AIGC可以幫助很多公司在內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)提高效率，為數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展注入全新動能。
2023年1月營銷黑榜Top5
春節(jié)旅游“宰客”亂象頻發(fā)
6根面條20元”“4個菜 1500元”“58元一碗燴菜沒有肉”......春節(jié)假期，全國許多旅游景點景區(qū)迎來了“報復(fù)性”的旅游消費。但一些商家為了賺取利益趁機瘋狂漲價，也有商家借著“信息差”，把看似平平無奇的貴價食材賣給不知情的消費者。金杯銀杯不如消費者的口碑。對于餐飲商家來說，春節(jié)等節(jié)假日期間，人工高、食材貴，旅游餐飲商家適度合理地調(diào)價無可厚非，但如果企圖靠“一次性買賣”的套路來獲取暴利，昧著良心賺黑錢，只會寒了游客的心。把旅游“報復(fù)性消費”當(dāng)成“報復(fù)性宰客”機會的商家，收獲的是“一錘子買賣”，影響的卻是人們的消費信心和當(dāng)?shù)氐穆糜慰诒Ｑ巯?span>,旅游市場和旅游餐飲已經(jīng)迎來曙光,在旅游餐飲亞須提振消費、提振信心的關(guān)鍵節(jié)點.切勿因一己私欲，用“報復(fù)性宰客”寒了消費者的心。央視針對“宰客”問題評論稱，網(wǎng)絡(luò)時代下，游客是“開心”或“糟心”，留下的是“點贊”還是“惡評”傳播得更遠了。但是為何游客還會遇到宰客事件呢?因為總有一些店家認為是“一錘子買賣”,不打算做回頭客生意旅游要當(dāng)產(chǎn)業(yè)來做，不能如此短視。
電視投屏開始“套娃式收費”
漲價、限制登錄設(shè)備數(shù)、限制投屏·....·視頻平臺在會員方面的調(diào)整動作越來越密集。
近日，愛奇藝APP 限制投屏沖上熱搜。有不少網(wǎng)友反映，此前黃金 VIP 會員支持最高 4K清晰度投屏，現(xiàn)在只能選擇 480P 的清晰度。愛奇藝客服對此回應(yīng): 若需要更高清晰度投屏，需要開通白金會員。對此，有網(wǎng)友吐槽視頻平臺“吃相難看”“套娃式收費”事實上，騰訊、優(yōu)酷等平臺也存在類似情況，不同會員等級對觀看的清晰度有不同程度的限制。從會員到超級會員，再到黃金、白金、超前點映等，不得不說各大平臺為了搞錢，可謂是怪招頻出、無孔不入。此次愛奇藝限制投屏行為引起了消費者的不滿，許多網(wǎng)友開始調(diào)侃，在不遠的將來視頻平臺或許還能出現(xiàn)綜藝 VIP、電視劇會員VIP、電影 VIP 甚至動畫片 VIP 等多項收費制度。“套娃式收費”不僅影響用戶體驗，還會消耗消費者的信任,長此以往不利于行業(yè)良性發(fā)展。對于企業(yè)來說，無論是終端設(shè)備制造商、智能電視服務(wù)商，還是內(nèi)容提供方 (視頻平臺)，都需要損棄狹隘的利益思考模式，著重推出以消費者需求為導(dǎo)向、價格合理、用戶體驗良好的產(chǎn)品，探索建立多個用戶端互相兼容的電視會員服務(wù)體系，并豐富視頻資源內(nèi)容，讓消費者不再“套娃式充會員”打造可持續(xù)的核心競爭力，才能行穩(wěn)致遠，實現(xiàn)口碑和市場雙豐收。（未完）
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